האם קידום או שיווק אורגני בגוגל היא אסטרטגיה נכונה

למה שיווק אורגני בגוגל טוב לעסק שלכם, למה זה לא מספיק,
ואולי פחות טוב מלשלם כסף ואיך עושים את זה נכון בכמה כלים פשוטים.
כל מה שלא רציתם לדעת על שיווק אורגני בגוגל כמו תמיד ב5 סעיפים פשוטים.

אני רוצה להתחיל מלהסביר למה אני כותב את הפוסט הזה,
תראו – יש משהו מאוד קסום במילים: “להופיע ראשון בגוגל”
בעיקר כשכולם יודעים שזה אחת השיטות הטובות ביותר לתנועה לאתר עבור מילות חיפוש רלוונטיות
ויותר מזה – להופיע ראשון בגוגל לא (חכו לזה) עולה כסף.
ומה אנחנו יותר אוהבים מלא לשלם כסף ורק להכניס כסף!

אז אני מצטער לנפץ את הבועה – זה נכון אבל לא לגמרי.
ובגלל שאנשים תמיד פונים אלי עם הרצון הכל-כך עז הזה להופיע ראשונים
אני הולך להסביר בכמה צעדים פשוטים למה לא, אבל אם כן מה זה דורש
לא נצלול יותר מידי לעומק ברמה הטכנית אבל נכיר כמה מושגים שכל אחד מכם
שמתעניין בשיווק אורגני או קידום אורגני בגוגל ידע מה זה אומר.

טיפ מספר 1 בשיווק אורגני בגוגל – להכיר את האלגוריתם.

בסופו של יום כשאנחנו רוצים להצליח להגיע למקום מסוים או להופיע יותר לאנשים מסוימים
אנחנו צריכים להכיר איך עובד האלגוריתם. עכשיו ככל שהזמן עובר האלגוריתמים משתנים.
אנשי שיווק צריכים להשאיר את עצמם תמיד מעודכנים “בשינויים” שלא באמת מתפרסמים בגלל זה תמיד,
אנחנו עושים ניסויים קטנים כדיי לראות מה עובד יותר טוב.   יכול להיות שהלקוחות שלי יעדיפו טקסט ארוך ואינפורמטיבי
כי הם יותר מקצועיים לעומת מישהו שהלקוחות שלו יעדיפו לצרוך תוכן זמין ומהיר.
האלגוריתמים כל הזמן משתנים ועם הזמן נכנסים עוד ועוד אלמנטים של מידע
שלומד אותנו ומה אנחנו מעדיפים בסופו של יום, כל מוצר בפני עצמו רוצה להציע את חווית המשתמש הטובה ביותר ללקוח
איך מודדים את זה? בעיקר בתדירות שימוש, זמן שימוש וכמה דברים אני עושה עם המערכת.
כל אלה אמורים ללמד את החברה שמפעילה את המערכת – כמה המערכת עושה מה שהיא צריכה וכמה היא רלוונטית ללקוח.
לכן כל תוכן או אתר שיפגע בחווית המשתמש במערכת אוטומטי יקבל ציון נמוך יותר.

אז מה צריך כדיי להיות מדורגים גבוה? לתת חוויה למשתמש בהתאם למערכת גוגל.
להיות הכי רלוונטים למילת חיפוש מסויימת – כמה טיפים איך עושים את זה בהמשך
פייסבוק – פשוט תוכן שאוהבים לראות חוזרים אלכם לצרוך אותו –
אתם מביאים עוד אנשים לתוך המערכת – המערכת אוהבת אתכם וכו’ וכו’..
עכשיו השאלה הגדולה שעולה כשאנחנו מדברים על שיווק אורגני היא

איך גוגל יודעת כמה אני רלוונטית למשתמש? פעם אחת ופעם שנייה איך גוגל יודעת לאיזה מילת חיפוש אני רלוונטי? – מוכנים לטיפ מספר 2?

טיפ מספר 2 בשיווק אורגני בגוגל – מילות חיפוש

  גוגל למעשה סורקת את האינטרנט כל הזמן, יש אתרים שהיא סורקת יותר בדחיפות אתרים גדולים,
אתרי חדשות וחלק מהאתרים ברשת נסרקים אחת לשלושה ארבעה ימים.
ככה או ככה מה שחשוב לדעת שמה שמקודם בגוגל זה לא אתר, אלא דף.
תחשבו על כל אתר כמו תקייה וכל דף בתקייה מתאים לנושא.
גוגל עוברת על כל הדף קוראת אותו ומסמנת בראש הדף את מילת החיפוש הכי רלוונטי לדף הזה,
אם יש קשר בין הדפים היא גם תוכל פחות או יותר (יותר) לדעת הרבה על התיקייה.
עכשיו יותר מזה, תחשבו שכל התיקיות האלו מחוברות,
ומפנות האחת לשנייה אז נניח חבר שלי שגם לו יש תיקייה,
באחד הדפים שלו בתיקייה כתב על נושא שאצלי בתיקייה קיים עוד מידע לגבי הנושא הזה,
אז הוא מסמן מילה בדף שלו ומקשר לדף שלי. זה נותן יותר אמינות לדף שלי יש מישהו שמפנה אל הדף שלי.   כשגוגל רואה דבר כזה היא אומרת אוקי – אני רואה באמת שהאתר המפנה הוא אתר ספורט (נניח)
והוא נתן קישור תחת המילה “בגדי ספורט” לדף אצלי באתר שמאגד תאמינו או לא “בגדי ספורט” –
אז מילת החיפוש שגוגל סרק אצלי מקבלת תוקף וניקוד של רלוונטיות.
אם הייתי מקבל הפנייה בגדי ספורט מאתר של – נייר טואלט כנראה גוגל היו מתחילים לחשוד.
כשאנחנו מדברים על מילות חיפוש ושיווק אורגני בגוגל יש חשיבות מרבית כמו שכבר אמרנו קודם לרלוונטיות –
הרלוונטיות נעשית ע”י כתיבת תוכן הדף בצורה טובה שתבליט את מילת החיפוש הרלוונטית (בכותרת, בגוף הטקסט וכו’)
ובנוסף קישורים מדפים אחרים רלוונטים אל הדף שלכם – לקבלת תיקוף רלוונטיות  

טיפ מספר 3 בשיווק אורגני בגוגל – CTR, חוויות משתמש ותגיות מטא

אז בטיפ הראשון הדגשנו כמה חשוב חווית המשתמש ואני רוצה להתחיל ממנה,
נחזור לדוגמא עם התקייה והדפים
תתארו לכם שיש לי מנוע חיפוש שיודע לחפש חומר או דפים בכל התקיות של כולם.
ואני מגיע ורואה דף שמתאים – לפי גוגל הכי הרבה למה שאני מחפש יש כותרת זהה למה שכתבתי,
אפילו הנתיב יושב מתחת לחוצץ שזהה גם הוא למילת החיפוש שלי.
אני שולף את הדף ומה אני מגלה? כתב יש של רופא.

מבין מהר מאוד שאין לי מה לעשות עם הדף שקיבלתי מחזיר אותו בחזרה לתקייה וממשיך לחפש משהו אחר.
תראו בשיווק אורגני בגוגל ובכלל בכל מנוע חיפוש חשוב חווית המשתמש המידע צריך להיות קריא,
הדף באתר צריך להיות מותאם לנייד, זמן טעינה מהיר כל אלה ישפרו מאוד את הציון שלכם ואת הסיכוי שלכם להופיע ראשונים.
גוגל בודקת את הדברים האלה כל הזמן וקונסת על טעויות בחווית משתמש.
אם יהיה לכם הרבה קנסות הסיכוי שמשתמש יכנס לדף שלכם יהיה מאוד נמוך .
כדי שלא תפגעו בחווית  השימוש בגוגל. יופי אז תיקנו הכל ואין לנו קנסות,
ויש לנו קישורים והבלטנו את מה שצריך אנחנו ראשונים? – לא עדיין לא..
זה תלוי בתחרות ובעוד כמה אספקטים חשובים כמו -CTR ותגיות מטא.
לאט לאט מי שלא יודע מה זה CTR זה בעברית אחוז הקליקים מהחשיפות –
זוכרים את הניסויים שאנחנו המשווקים עושים כדיי ללמוד את המערכת?  

ככה גם גוגל משתמשת בניסויים קטנים כדיי ללמוד רלוונטיות –
בחיפוש מסוים מופיעים לכם מספר תוצאות יהיו כמה שנקרא להם “מתנדנדות”
הם מקבלות דירוג גבוה כדיי לראות כמה אנשים ילחצו אם הCTR גבוה
ואנשים לא עוזבים מהר את האתר כנאה שמה שהם מציגים מאוד רלוונטי למילת החיפוש.
אנחנו רוצים CTR גבוה! איך עושים את זה?
משתמשים נכון בתגיות מטא ובכל הכלים שגוגל מעמידה לפנינו כדי לבלוט.
התגיות הם למעשה החלקים שגוגל לוקח כדי ליצור את התיאור הזה בחיפוש לפני שלוחצים להכנס לאתר
יש כותרת ויש תיאור קצר – הכל נתון לשינוי אנחנו צריכים שהכותרת והתיאור יהיו כמה שיותר
אטרקטיבים כדיי לעלות את הCTR – עד עכשיו לא מסובך.  

טיפ מספר 4 בשיווק אורגני בגוגל – חינם? תלוי למי

מה הדבר שמשווק הכי אוהב – נישות. מזאת אומרת נישות?
זה פשוט זה אזורים נידחים כאלה שלא הרבה אנשים אוהבים להסתובב שם
ומי שמסתובב שם אני יודע שאני יכול לבלוט הרבה יותר ממנו
אבל סתם דוגמא – לחובבי הספורט והכדורגל החלטתי שאני רוצה לעשות באתר שלי דף על מסי.
אני צריך לעקוף 2,340,000 דפים אחרים!
במילת חיפוש כזו רחבה עם כמות דפים כאלה לנצח שחלקם כנאה לא אביס לעולם
כי הם מאוד רלוונטים עם CTR גבוה כמו ויקיפדה.
אבל לעומת זאת אם אני רוצה ליצר דף על הכדורגל במאה ה17
אני אני אצטרך להביס רק 252,000 דפים. תחרות יותר קלה
ואני גם יכול לראות שיש לי הרבה מה להציע בתחום. אני לא יודע כמה מחפשים את מילת החיפוש הזו –
כאילו אני כן יודע כי יש כלים שמאפשרים לנו לבדוק את זה אבל זו נישה והרבה יותר קל לתכנן דף שיופיע ראשון עבור החיפוש הזה.

שיווק אורגני בגוגל מבוסס על התחרויות הקטנות האלה, כשמישהו בא ואומר לי אני רוצה להופיע ראשון?
אני צריך להבין עבור איזו מילת חיפוש הוא רוצה להופיע ראשון ומה התחרות.
אם התחרות גבוה המחיר של להופיע ראשון (בעזרת יצירת של הרבה קישורים)
יכולה להיות יקרה הרבה יותר יקרה מפשוט לפרסם מודעה, אם אתם מנסים להדיח מהמקום הראשון כריש.
תצטרכו לחדד שיניים ולוודא שיש לכם לא מעט תקציב לצאת למלחמה.  

טיפ מספר 5 בשיווק אורגני בגוגל – האם קידום או שיווק אורגני בגוגל היא אסטרטגיה נכונה.

  אז אם כל הכוכבים הסתדרו בקו ישר, והצלחתם לסדר הכל זה לא נגמר פה.
עבודה של שיווק אורגני היא ריצה לטווח ארוך היא לא ספרינט. צריך ליצור תוכן –
להבליט, לעקוב אחרי האלגוריתם, להשיג קישורים לדאוג לחווית המשתמש,
לבדוק תחרות ומילות חיפוש לבחור תחרות ומילות חיפוש וכו’.. וכו’..
ואחרי כל זה זמן העדכון הוא איטי וצריך לעקוב אחרי העליות והירידות של המילות החיפוש השונות הריי יש לי יותר מדף אחד באתר שלי,
וכיוצא בזה. לעומת שיווק ממון בגוגל – זה ממש ספרינט
תוך יום יכול להיות לכם מודעה – ספציפית שמציגה אפילו הנחה עם ספירה לאחור ותנחשו איפה בדף החיפוש?
ראשון! עבור איזו מילה? – איזו שתבחרו! כן, ככה זה גוגל צריכים לייצר גוגל החיסרון –
יש תג קטן שמסגיר את העובדה שמדובר במודעה.
הCTR אומנם יהיה נמוך מהמדורגת הראשונה
שהיא לא מודעה אבל גם עבור מודעה – הCTR למודעה טובה לא רע בכלל.

יש בונוסים לכל דבר,
ובעיניי כל בעל עסק לא יכול להסתמך על שיטה אחת.
חשוב לעבוד בספרינטים קצרים מודעות נכונות ורלוונטיות לצד תהליך ארוך של שיווק אורגני בגוגל.
אם אני אקח לדוגמא אפילו את העסק שלנו,
אנחנו מפרסמים אותו במספר מודעות שונות ויוצרים כל שבוע
תוכן חדש סביב מילת חיפוש שאנחנו חושבים שיכולה להיות רלוונטית ועוזרים לה לצמוח.
אני בטוח שאחרי שקראתם את הכל אם קראתם את הכל אתם
יכולים לנחש מה מילת החיפוש שאנחנו מנסים להדגיש בפוסט הזה.  

טיפ בונוס בשיווק אורגני בגוגל – שגרה

כחלק מהעבודה שלנו כמאמנים של עסקים וגם אינדיבידואלים
אנחנו מאמינים שאחד הדברים החשובים בחיים זה לקבוע לעצמנו הרגלים ולעמוד בהם.
אנחנו כותבים פוסט חדש כל יום שבת! תדאגו לשים לכם עוגנים שאתם מבצעים באופן קבוע –
כל יום כל שבוע שאתם יודעים שיביאו לשיפור עצמי או עסקי.
הרבה נותנים לזלזל בהרבה מהמשימות הקטנות האלו או לדחות אותם.
וזה לדעתי מה שמבדיל עסק מצליח מעסק נכשל  

 האם קידום או שיווק אורגני בגוגל היא אסטרטגיה נכונה – סיכום ומסקנות:

עשה:

1. כתבו תוכן רלוונטי

2. הבליטו את מילת החיפוש שאתם מתכננים תוכן בכותרת ובתוכן הדף

3.תבחרו בקפידה את התחום שאתם רוצים ליצור עבורו תוכן

4.חווית משתמש – סופר קריטי

5.CTR – גבוה השתמשו נכון בתגי מטא

6.השתמשו גם בכלים אחרים ולא רק בשיווק אורגני

כמובן שקיימים הרבה מאוד כלים מתקדמים לשיווק אורגני –

כמו ניתוח חיפושים, מעקב אחרי מילים, בדיקת מתחרים ונתחי חיפוש.

איך לכתוב תוכן מבוסס קידום ושיווק אורגני בגוגל ודברים נוספים שלא נגענו בהם בפוסט הזה.

אם תרצו לדעת קצת יותר – אנחנו פה!

רוצים הדרכה אחד על אחד? – לחץ כאן

רוצים להירשם לאחד מהקורסים שלנו? – לחץ כאן

רוצים להזמין הרצאה בנושא? – לחץ כאן

הכתבה האחרונה בסדרה – שיווק נכון באינסטגרם

עד פה הפוסט שלנו, בקרוב מאוד נעלה גם סרטוני וידאו ופוסטים נוספים על דברים שחייבים לדעת ולהכיר,

ומעבר לכך איך להשתמש בהם. אנחנו עומדים לרשותכם בכל עת

ואתם יותר ממוזמנים לראות את העבודות שלנו באתר וליצור איתנו קשר.

אנחנו נעשה את השאר. אם אתם רוצים להיות הראשונים שמקבלים את העדכונים

פשוט תלחצו על הכפתור בתחתית, גם שאלות יתקבלו בברכה דרך הכפתור.